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    坦克300的火爆與李瑞峰的焦慮

    時間:2022-12-03 18:06作者:yobo全站app下載

    本文摘要:坦克300僅僅是開局之戰。早在品牌三周年之際長城汽車董事長魏建軍就攬下魏派公司董事長的重擔深刻反思之后發出"走到用戶當中去"的招呼。 從坦克300的產物屬性與營銷實驗來看WEY與用戶的距離正越來越近一套基于用戶的全新品牌生長模式呼之欲出。 李瑞峰透露20天訂單破萬超出了他的預期實際上也超出了公司產物研發司理的預期基本上是經銷商對坦克300的銷量預期更高也更有信心。"我們有一位女性經銷商她看完這款車后說特別想買在她的印象中這款車已經出圈了"。

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    坦克300僅僅是開局之戰。早在品牌三周年之際長城汽車董事長魏建軍就攬下魏派公司董事長的重擔深刻反思之后發出"走到用戶當中去"的招呼。

    從坦克300的產物屬性與營銷實驗來看WEY與用戶的距離正越來越近一套基于用戶的全新品牌生長模式呼之欲出。

    李瑞峰透露20天訂單破萬超出了他的預期實際上也超出了公司產物研發司理的預期基本上是經銷商對坦克300的銷量預期更高也更有信心。"我們有一位女性經銷商她看完這款車后說特別想買在她的印象中這款車已經出圈了"。但現在的訂單狀況已經給工廠造成了極大的挑戰WEY品牌正在全力協調以保證坦克300的最大產能。

    然而手握"爆款"的李瑞峰卻在接受海內媒體采訪時流露出幾分焦慮。一是坦克300的火爆重慶工廠有限的產能究竟能不能滿足用戶需求一旦泛起超長提車等候時間用戶口碑將大打折扣;二是對于坦克300的火爆WEY品牌上下究竟有沒有徹底明白背后的深層原因;三是坦克300對WEY品牌未來生長的影響WEY品牌究竟該如何因勢利導就此煥新?

    作為"坦克?WEY平臺"的首款車型也是李瑞峰主導WEY品牌生長后的首款全新產物坦克300被寄予厚望。

    在過分投入、過分研發、過分設置的三過分原則下坦克300單車研發用度到達一般車型開發用度的數倍并由此形成"硬核越野+智能舒適"的奇特產物屬性用戶不必因越野興趣而犧牲豪華感、舒適性、科技智能。

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    坦克300"火"出圈

    李瑞峰表現現在公司正在研究如何讓坦克300動員WEY品牌生長。

    "坦克300太強化了以此導致了WEY品牌的弱化。就跟原來知道哈弗不知道長城汽車一樣當單一產物足夠強大的時候人們就往往忽略了母品牌。"相比坦克300的火爆李瑞峰更多的是在思考坦克系列是否足以作為一個獨立身牌運作如何運作WEY又如何舉行更細致久遠的計劃?

    實際上魏建軍深刻反思李瑞峰冷靜攻堅這是長城汽車自上而下的危機意識貫串始終的效果。

    正是這種憂患意識讓長城汽車人、讓李瑞峰輕易不敢放松甚至是永遠保持著歸零心態。面臨工業轉型激浪相比追求一時火爆李瑞峰更在意的是團隊要知道為什么火產物怎么做到連續火爆而WEY品牌又該如何借此搭建起比肩新造車企業的用戶謀劃模式。

    李瑞峰的焦慮絕非"凡爾賽"。

    從坦克300的連續火爆到WEY品牌的全面生長另有一條很長的生長之路還需要大量的探索與實踐。在李瑞峰的計劃中2021年是WEY品牌重塑之年一份關于WEY品牌和坦克系列的未來5年整體計劃也將在適當的時間公布。坦克300之后WEY品牌生長模式的厘定另有更多挑戰需要去應對。

    2020年的中國車市"爆款"可遇不行求。

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    "現在這個效果與前期營銷推廣以及定位相對比力契合"李瑞峰談及坦克300的訂單狀況時并沒有想象中的興奮。在他看來這些都是水到渠成的效果坦克300自始至終都是在用戶思維的框架之下去打磨產物、創新營銷。

    變化萬千李瑞峰始終堅信品牌如何站在用戶角度謀劃運作這是最主要的。

    WEY品牌"闖"出路

    一如李瑞峰所言"研發和營銷一切都是站在用戶角度去思考"。

    接下來的坦克300一定。


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